被中国人误读的33个品牌消费符号
有关观念、品牌、品味、流行、生活方式和城市，旧的误读被化解，新的误读又产生。 新奢侈主义正在中国大行其道，主流消费价值观是体验奢侈、占有LOGO、透支信用卡、享受误读的利润与快乐，反消费者被边缘化，成为弱势群体。 越是众所周知的消费符号，越容易被误读。..
08-09-02-词汇释义拉图尔定律
拉图尔定律
08-08-12-词汇释义品牌文化
品牌力要依托于品牌的文化内涵。 品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以..
08-08-08-词汇释义神经营销
所谓的神经营销，是指运用神经科学方法来研究消费者行为，探求消费者决策的神经层面活动机理，找到消费者行为背后真正的推动力，从而产生恰当的营销策略。它实际上是伴随着近年来支撑营销理论的几大基础学科的发展而产生。其中，起主要作用的是认知科学和神经科学的重大..
08-08-08-词汇释义品牌评估
而若能切实实施品牌评估，则会使得企业资产负债表结构更加健全，通过将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。从而也就更能形成金融市场对公司的价值有较正确的看法，以此激励投资者信心。..
08-08-08-词汇释义品牌影响力
企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，..
08-08-08-词汇释义品牌契约
随着经济一体化和信息化的迅猛发展，品牌逐渐成为企业经营中的主角，越来越多的企业选择品牌经营之路。品牌是用以识别企业产品，以求有别于竞争者的产品所确定的名称、术语、符号、设计或这四者的结合。以需求为导向，以品牌为中心，企业可以通过建立科学的制度体系..
08-08-08-词汇释义注意力营销
网络为王的时代，网站以什么为王?在经过互联网上无数次交锋之后，一条原则似乎已经得到确认：注意力为王，注意力衡量网站价值。于是，不管做内容的，还是做商务的，国内网站的目光整齐划一地直指注意力。在炒作注意力概念的过程中，往往还连着诱人的经济二字。因为在..
08-08-08-词汇释义品牌忠诚度
品牌忠诚度是品牌价值的核心。它由五级构成： 1、 无品牌忠诚者这一层消费者会不断更换品牌，对品牌没有认同，对价格非常敏感。哪个价格低就选哪个，许多低值易耗品，同质化行业和习惯性消费品都没有什么忠诚品牌。 2、习惯购买者这一层消费者忠于某一品牌或某几种..
08-08-08-词汇释义CIS
【一、cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是企业的统一化系统，企业的自我同一化系统，企业识别系统。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的司肖将成为协助企业长期开拓市场的利器..
08-08-08-词汇释义 1412››